Акция проходила в два этапа. В декабре 2006/начале 2007 было выпущено около 5 тысяч специальных наклеек, напоминающих деньги. Изображение Сэра Эдмунда было сильно пикселизировано. Отклеив картинку, потребители находили рекламу «pago» и ссылку на официальный сайт. Для следующего этапа агентство попросило художника Мариса Бэннета (Maurice Bennett) создать специальную трёхмерную версию 5-долларовой банкноты. Она была составлена из более чем 30 тысяч специальных наклеек-бумажек «Пост-ит». Эта огромная композиция была размещена в одной из центральных железнодорожных станций Окленда. Пассажиры могли свободно подходить, отклеивать «кусочки» инсталляции и получать, таким образом, рекламную листовку. Всю эту композицию полностью разобрали за одну неделю. Пиксель-арт оказался очень действенным способом донести информацию до потребителя. Финальным этапом продвижения стало превращение автобусных остановок в специальные Hypertag/Bluetooth-терминалы, где всем интересующимся выдавали цифровые деньги pago и показывали, как пользоваться новым сервисом.

Столь необычная рекламная кампания принесла свои плоды. Банкам удалось достучаться до целевой аудитории — так называемых «цифровых аборигенов» — молодых людей, которые чрезвычайно цинично относятся к большинству современных рекламных технологий. Новозеландский подход отметили на Международном фестивале рекламы, проходившем в Каннах.

Автор:	www.3dnews.ru	Добавлена:	18 Октября 2007 г.	Yandex.ru
E-Mail автора:	Не указан	Прочитано:	174 раз(а)	Google.com